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Publicado el 18 de mayo de 2012 | por mundohr

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Nace Estrella Galicia do Brasil

Consumo

Hijos de Rivera en pleno proceso de internacionalización abre Estrella Galicia do Brasil, filial brasileña de la cervecera gallega que da un paso decisivo en el mercado para convertirse en un actor a tener en cuenta en el segmento premium. Inicialmente con sus dos principales enseñas Estrella Galicia Especial y 1906 Reserva Especial, se marca como objetivo alcanzar un 2% de la cuota de este segmento que supone hoy algo más del 5% del volumen total de Brasil, y aproximadamente el 7,5% de la cuota de valor. En el año 2020 se espera que el segmento de cerveza premium suponga un 10% de la cuota total de volumen de cerveza en Brasil.

Estas cifras suponen que, a medio plazo, Estrella Galicia espera comercializar más de 8 millones de litros de sus cervezas en Brasil, un mercado que ofrece grandes posibilidades de desarrollo para nuevos productos.

La estrategia de internacionalización del grupo ha pasado de la exportación tradicional a una apuesta por los mercados de destino. Entendiendo que el crecimiento solamente se logrará afrontando los propios mercados como origen de las actividades, mediante la adaptación y el servicio que se logra con la apertura de filiales con equipos locales que operan en el propio mercado.

En cuanto al mercado de la cerveza, la buena situación de crecimiento económico que atraviesa Brasil, el aumento de su renta y el incremento de la clase media ha hecho que el consumo per cápita de cerveza aumente año a año convirtiendo al país en la 3ª potencia del mundo en consumo total de cerveza. Los eventos deportivos hacen que Brasil sea un país “de moda” para las inversiones extranjeras y su estabilidad económica plantea un escenario de consumo si cabe más optimista

La demanda del segmento de cerveza premium hace que las grandes cadenas de alimentación sean cada vez más receptivas a incorporar nuevas cervezas extranjeras que aportan valor añadido tanto al canal como al consumidor.

Será la alimentación moderna el principal canal de desarrollo para Hijos de Rivera con un 80% del volumen que se estima vender. En estos momentos, Estrella Galicia do Brasil ya se encuentra en los lineales de las 2 principales cadenas de alimentación del país y tiene acuerdos con 4 grandes distribuidores para el canal Horeca. Inicialmente, enfoca su actividad en los estados del centro y del sur del país.

La cerveza, fabricada en Galicia, se distribuirá inicialmente en los formatos de botella long neck y lata sleek, los más demandados en el segmento premium.

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