Premios Las Meninas de Canido_1906 (6)

Publicado el 16 de marzo de 2018 | por mundohr

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La acción de 1906 para atraer a Bansky a Las Meninas de Canido triunfa en los Premios Genio

Hijos de Rivera se lleva el Gran Premio Genio 2018 Innovación en Marketing Comunicación y Uso de los Medios y el Primer Premio Genio Innovación en la categoría Branded Content 2018. 1906 consiguió atraer la atención internacional sobre el barrio de Canido en Ferrol gracias a una revolucionaria acción promocional en la que le pedía al artista Bansky su implicación en el proyecto cultural de las Meninas de Canido.

Premios Genio a la campaña Meninas de Canido

Gran Premio Innovación en Marketing, Comunicación y Uso de los Medios y Primer Premio en Branded Content para la campaña ‘Meninas de Canido’

Nuestra marca de cerveza 1906 fue la gran triunfadora de la gala de los Premios Genio que se celebró ayer noche en Málaga y que reconoce las iniciativas más creativas e innovadoras en Marketing, Innovación y uso de los Medios en 2018. Nuestro equipo de marketing subió al escenario en dos ocasiones a lo largo de la noche para recibir el Gran Premio Genio 2018 Innovación en Marketing Comunicación y Uso de los Medios y también el Primer Premio Genio Innovación en la categoría Branded Content 2018, convirtiéndose así en los claros ganadores de la noche.

Todo ello gracias a la acción que el pasado mes de agosto puso en marcha 1906 de la mano de la agencia Ymedia con el objetivo de apoyar el proyecto cultural de las Meninas de Canido que pretende poner en valor el pintoresco y periférico barrio de Canido en Ferrol a través de la creación artística.

Las Meninas de Canido_1906 (6)

Llamamiento a Banksy con la campaña de Las Meninas de Canido

La iniciativa de 1906 hizo un llamamiento a Bansky para sumarse a este proyecto reservando un espacio en el barrio para que pudiese dejar su obra en lo que sería su primera huella en España. Para ello llevó a cabo una campaña internacional invitando al misterioso artista urbano a reinterpretar la obra de Velazquez en las paredes de Canido.

La propuesta promocional de 1906 obtuvo un enorme eco nacional e internacional consiguiendo visibilizar el barrio de Canido en Ferrol tanto a través de los medios de comunicación españoles como a través de una campaña de publicidad en vallas y medios extranjeros como The Times, The Daily Telegraph, La Repubblica, Le Parisien o The Guardian que buscaba trasladar el mensaje al propio Bansky.

La originalidad de esta acción y el éxito obtenido en su difusión han tenido un gran impacto en el sector publicitario que ha decidido premiar a 1906 por su arriesgada e innovadora propuesta. Covadonga Noguerol, Jefa de Servicios de Marketing de Hijos de Rivera, manifestaba que: “Sorprender e innovar en el mundo publicitario donde existe tanta creatividad y tanto talento es cada día más complicado. Por eso valoramos especialmente el reconocimiento a esta acción de 1906 que nos ha dado tantísimas alegrías y que, además, tiene un retorno real en la vida de las personas a través de la revitalización de un barrio de Ferrol”. Las Meninas de Canido_1906 (8)

Meninas de Canido, una cita anual con el arte urbano desde 2008

El primer fin de semana de septiembre, artistas, músicos, escritores, escultores y fotógrafos se dan cita para pintar nuevas obras y seguir contribuyendo a transformar el barrio de Canido en Ferrol en el centro cultural que aspira a ser. Desde que nació en 2008 de la mano del artista local Eduardo Hermida, 1.200 artistas procedentes no solo de España, sino también de todas partes del mundo, han dejado su legado en el barrio y han ayudado a proyectar Canido de forma global.

En la actualidad, se conservan más de 250 pinturas de autores de la talla de Antón Patiño, Menchu Lamas, César Lombera, Moncho Borrajo, Víctor Coyote o Jorge Llorca, entre otros, que han hecho de las paredes del barrio de Ferrol su lienzo para plasmar su particular visión de la obra más célebre de Diego Velázquez.

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